ผลสำรวจคาดคนอเมริกันใช้จ่ายเทศกาลวันแม่ 23.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
Photo by Alisa Anton on Unsplash
เทศกาลวันแม่แห่งชาติสหรัฐฯ ในปี 2561 นี้ ตรงกับวันอาทิตย์ที่ 13 พฤษภาคม 2561 เมื่อวันที่ 24 เมษายน 2561 สมาคมค้าปลีกสหรัฐฯ (National Retail Federation) ร่วมกับศูนย์ข้อมูลเอกชน Prosper Insights & Analytics เปิดเผยผลสำรวจประจำปี ว่าคนอเมริกันจะใช้จ่ายประมาณ 23.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปี 2561 โดยชาวสหรัฐฯ ถึง 86% จากประชากรทั้งหมดฉลองเทศกาลวันแม่และวางแผนใช้จ่ายในวันแม่แห่งชาติเฉลี่ย 180 ดอลลาร์สหรัฐต่อคน ปี 61 นี้ จึงถือเป็นอีกปีหนึ่งที่การใช้จ่ายในวันแม่มีตัวเลขการจับจ่ายใช้สอยที่แข็งแกร่งและช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจสหรัฐฯ
ผลการสำรวจระบุว่า คนอเมริกันวางแผนซื้อเครื่องประดับให้คุณแม่เป็นอันดับที่ 1 คิดเป็นมูลค่า 4.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ รองลงมาคือการพาคุณแม่ไปรับประทานอาหารนอกบ้าน คิดเป็นมูลค่า 4.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และการมอบดอกไม้ให้คุณแม่ คิดเป็นมูลค่า 2.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
นอกจากนั้น คนอเมริกันยังวางแผนซื้อของอย่างอื่นเพื่อมอบให้คุณแม่ อาทิ บัตรของขวัญ (2.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) เสื้อผ้า (2.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ (2.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) บัตรใช้บริการสปา (1.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) อุปกรณ์ทำสวน (0.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) การ์ดวันแม่ (0.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) และหนังสือ หรือ เพลง (0.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ)
คุณแม่ 29% คาดหวังว่าจะได้รับของขวัญที่สร้างเสริมประสบการณ์ (gift of experience) อาทิ การทำสปา บัตรเข้าชมคอนเสิร์ต หรือบัตรสมาชิกสถานที่ออกกำลังกาย ซึ่งผู้ให้ของขวัญประเภทนี้อยู่ในช่วงอายุระหว่าง 18 ถึง 34 ปี
กลุ่มผู้บริโภคที่ใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคนสูงสุด (224 ดอลลาร์สหรัฐ) มีอายุระหว่าง 35 ถึง 44 ปี ในกลุ่มผู้บริโภคที่มีอายุน้อย ระหว่าง 18 ถึง 24 มีพฤติกรรมการซื้อของโดยใช้สมาร์ทโฟนค้นหาของขวัญให้คุณแม่และเปรียบเทียบราคาสินค้าก่อนซื้อ
เทศกาลวันแม่เป็นโอกาสทางธุรกิจของธุรกิจค้าปลีกและร้านค้าท้องถิ่น ผู้บริโภค 35% วางแผนไปจับจ่ายที่ห้างสรรพสินค้า ผู้บริโภค 29% วางแผนไปซื้อของที่ร้านค้าปลีกที่ขายของเฉพาะอย่าง อาทิ ร้านดอกไม้หรือร้านเครื่องประดับ และผู้บริโภค 23% วางแผนไปซื้อของที่ร้านค้าท้องถิ่น ขณะที่ผู้บริโภค 31% วางแผนซื้อของผ่านระบบสั่งซื้อออนไลน์
ผลการสำรวจข้างต้นแสดงให้เห็นถึงพฤติกรรมผู้บริโภคในเทศกาลวันแม่แห่งชาติ เป็นแนวทางอย่างดีเพื่อให้ผู้ประกอบการเตรียมกลยุทธ์การขายให้พร้อมเพื่อรับมือกับเทศกาลวันแม่ในปีนี้และในปีถัด ๆ ไป
แหล่งข้อมูล: National Retail Federation: “Mother’s Day Spending to reach $23.1 Billion”. By Ana Serafin Smith, April 24, 2018
